La vitrine fait partie des éléments essentiels dans la politique de communication des opticiens. Elle a pour but de faire découvrir aux passants leurs collections de lunettes et de les inciter à entrer dans le magasin. C’est la raison pour laquelle les opticiens, tout comme les magasins de mode et de décoration intérieure, préparent avec soin la scénographie de leurs vitrines.
Pour bien réussir la mise en scène de leurs produits, les opticiens devront toutefois se renseigner sur les bonnes et mauvaises pratiques. S’ils sont à la recherche de nouvelles idées, ils peuvent également faire une étude de marché des vitrines dans d’autres villes. Voici 5 conseils pour mettre au point la vitrine.
1 – Choisir une sélection des produits pour la vitrine
Les opticiens qui souhaitent faire découvrir la totalité de leurs collections ont tendance à surcharger les vitrines. Cependant, les experts déconseillent cette pratique et recommandent de faire une sélection des produits à afficher dans la vitrine. De cette manière, les commerçants pourront choisir uniquement les produits susceptibles d’attirer les passants et de garder le mystère autour des autres produits. L’objectif de la vitrine est d’inciter un maximum de passants à entrer dans le magasin pour en savoir plus.
2 – Changer la décoration régulièrement
Les experts de la communication recommandent également de changer la décoration des vitrines régulièrement, de préférence tous les mois. Une vitrine qui ne change pas peut faire croire que le magasin ne renouvèle pas ses gammes et ne lance pas des nouveaux produits. En revanche, un changement de décoration permettra de susciter l’intérêt des passants et de les inciter à entrer.
3 – Soigner le positionnement des produits
Tandis que certains commerçants ont tendance à poser les produits au sol, les experts de l’agencement des magasins conseillent de les installer à la hauteur des yeux des passants. Les opticiens devront ainsi choisir les présentoirs les plus adaptés pour installer les produits à la bonne hauteur et augmenter leur visibilité.
4 – Utiliser des présentoirs qui correspondent à l’image qu’on souhaite véhiculer
Dans certains magasins, on peut observer que les présentoirs sont vieillots ou abîmés, ou encore que les lunettes ont des traces de poussière. Ce sont des détails qui peuvent nuire à l’image du magasin, c’est pourquoi les opticiens devront en prendre soin. Les experts des supports de PLV tels que Bourbon Design Industry proposent des présentoirs de qualité, qui s’adaptent à l’image que chaque marque.
5 – Adapter la décoration aux tendances et à la saisonnalité
Lors du renouvèlement de la mise en scène de leurs vitrines, il est conseillé aux opticiens de choisir avec soin les présentoirs, les accessoires, les couleurs et les matières. Pour cela, ils peuvent effectuer une étude de marché et analyser ce qui marche dans d’autres boutiques et dans d’autres villes. En ce qui concerne la sélection de produits, il est important de mettre en avant les produits les plus intéressants en matière de saisonnalité.
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